贵州品牌 路在何方

中国品牌 pinpai.china.com.cn   2014-12-22 15:52:21  责任编辑: 中国品牌

前言:

又一场智慧盛宴,8月9日第八届中国品牌节在贵州贵阳圆满落幕。1000余名企业家及学者、为期3天的思想碰撞,大家达成一致的共识:“中国品牌发展的黄金时期已然到来”,在此机遇期,贵州品牌预备强势崛起,这取决于政府、企业、社会机构如何发挥自身作用,找准突破口,形成后发优势。贵州品牌路在何方?比较优势在哪里?如何突破区域局限让品牌走出去?记者将一一为您解读。

1.中国品牌迈入黄金发展期

8月8日,第八届中国品牌节暨2014贵州品牌与投资推介会在贵阳国际生态会议中心隆重开幕。来自全国各地、不同行业的中国品牌精英,包括企业家、专家、学者聚首贵州,融合集体智慧,探索品牌崛起路径:“品牌是一个国家经济实力和软实力的象征,是一个民族整体素质的体现,是一个产业进步成果的结晶,是一个企业发展的灵魂,中国品牌的黄金发展期到来……”

在激烈的国际国内竞争环境中,中国品牌高速发展,品牌已经成为一个地区、一个行业竞争力的代表。

贵阳市人民政府市长刘文新在品牌节上指出,贵州品牌的崛起之时已然来临,本届品牌节的举办将为贵州品牌发展带来新的思路和经验。

刘文新说,诸如,一提到北京,除了首都的政治地位以外,人们最先想到的是中关村的创新引领。一提到上海就是经济的繁荣,文化时尚的国际大都市。贵州景色迷人,是资源气候的大宝库,再也不是传统印象里的“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银,只有一棵树、一栋楼。”贵州这几年旅游发展态势良好,已经树立了多个旅游品牌,去年以来我们将爽爽的贵阳进行拓展。中关村贵阳产业园在这里建设,并致力于在大数据方面实现突破。

除了“爽爽的贵阳”这块旅游品牌,记者了解到早在几年前,镇远县实施“文化旅游兴县”战略,将深厚的文化资源优势转化为文化品牌优势,镇远古民居古巷道、大型歌舞史诗《古韵镇远》、古城水上游等文化品牌,成为镇远文化发展的新亮点、新看点。

有专家指出,贵州品牌发展,重在挖掘内涵。本届中国品牌节以“推动国家品牌形象、领航中国品牌发展、助力贵州品牌崛起、大力传播品牌梦想、彰显自主品牌尊严”为宗旨,开设2014品牌中国金融、公共关系、媒体、大数据、青年公益、服装、文化产业,以及世界500强对话品牌中国等多场分论坛。世界500强、中国500强品牌领袖,以及来自全国各地的企业家代表、品牌经理人、品牌专家学者、商会代表、媒体代表等围绕品牌内涵进一步展开对话。

2.贵州品牌有造诣

作为第八届中国品牌节的特殊来宾,依文集团董事长夏华今年已经是第三次来到贵州,她在本届大会发言中,首先讲述了一个关于贵州品牌的故事。

夏华说:“我做了20年时尚,这20年中我真正感受到美学的话语权是在西方,中国的品牌在西方要获得美誉是非常难的。但我特别骄傲的告诉大家,当我第一次把贵州的手工艺服饰搬上国际舞台时,那些时尚界的大腕感到非常惊艳,他们觉得能做出这些刺绣的人应该受过高层次美学工艺的熏陶。然而,我告诉他们这是贵州大山里一个从来没有读过一天书的老人做出来的。”

贵州品牌有着很深的造诣。夏华认为,因为这片土地给了贵州品牌太多的造诣,真正拥有对这个世界创作有价值的能力,比如,贵州的刺绣能创造不同的美学给予世界,让西方的美学倾听贵州的声音,依文将努力把贵州的品牌带到全世界。

此外,最为亮眼的是,2013年烟、酒、茶、民族医药、特色食品工业增加值达883亿元,占贵州省轻工业增加值比重为90%左右,占全部工业增加值比重为35%左右。贵州省经信委领导龙超亚在品牌节上介绍了贵州“五张名片”的比较优势。

龙超亚说,“五张名片”是我省特色轻工业的中坚力量,贵州有大批特色优势品牌和品种。卷烟方面:“贵烟”品牌发展快速,已具有一定的市场基础和良好的知名度。2013年“贵烟”品牌工业销量60.27万箱,同比增长8.17%;单箱批发收入在重点品牌一~三类卷烟中列第7位,单箱批发收入均价增额在重点品牌中列第1位,新开发的“贵烟.国酒香”系列产品深受消费者欢迎。

白酒方面:贵州白酒拥有12枚中国驰名商标,中国贵州茅台酒与法国的科涅克白兰地、英国的苏格兰威士跻身世界三大蒸馏酒。习酒、国台、青酒、酒中酒、百年糊涂酒、金沙窖酒、董酒、鸭溪窖酒、贵酒等一批新老名酒的品牌竞争力不断提升,这些品牌中包括了酱香型、浓香型、兼香型等香型,基本形成了“众香兼容”和高中低档产品并举的发展格局。

医药方面:现有药品生产批号2278个,单品种销售收入上亿品种32个,其中,艾迪注射液2013年的销售收入达10亿元,成为全国治疗肿瘤的中药主打产品之一。贵州苗药品牌有明显优势,具有自主知识产权独家品种154个,2013年贵州苗药销售产值超过藏药、维药、蒙药三大民族药之和,是全国销售额最大的民族药。

特色食品方面:老干妈辣椒制品、薏仁米、茅贡米、黔五福肉干制品、牛头牌牛肉干、牛来香牛肉干、威力淀粉等贵州特色品牌已有一定的市场知名度。茶叶:拥有都匀毛尖、湄潭翠芽、凤冈锌硒茶、遵义红等“三绿一红”重点品牌。

3.品牌融合发展之路

贵州品牌,路在何方?

根据相关统计数据显示,2013年,贵州省GDP增速为12.5%,贵阳GDP增速为16%,速度排在全国前列。2013年,贵州引进省外到位资金3857亿元,同比增长49.5%,融合在经济发展中起到了重要作用。

本届品牌节以“融合与崛起”为主题,中国品牌节主席、《经济日报》原总编辑艾丰以为,贵州和贵阳正走在一条充满了智慧的融合发展之路。

所谓融合:即通过对内开放、对外开放,两个开放实现当地要素和元素,和外来的要素和元素有机结合,开放是政策,融合是实质。

艾丰表示,当前,贵阳品牌融合与崛起面临三大机遇:第一个机遇是2008年世界金融危机以后,外贸对我国经济拉动力有所减小,急需通过扩大内需加以应付。

第二个机遇是新型城镇化的提出。

第三个机遇是建设新丝绸之路经济带。一个是国内,实现我国东部、中部、西部的一体化;一个是国际,以我国为中,向东和太平洋经济圈结合、向西和中亚、西亚、南亚,欧洲经济圈的结合;国内、国际两个一体化,互相促进、相辅相成。

艾丰还表示,实行对外开放和对内开放政策,核心就是推进融合发展。从全国各地30多年的实践看,这种融合发展大体包括三个层次:第一层次,“既求所有,更求所在”;第二层次,“既求所在,更求所特”;第三层次,“既求所特,更求所新”。

“在这个利好时期,贵阳应该抓住发展机遇,用“所在”促进“所有”;把开放和形成特色经济结合起来;明确融合方向;追求高新的亮点。寻求并抓住空间平台、机制平台、品牌平台。”艾丰最后强调。

来源:  金黔在线-贵州商报(贵阳)