张勇释义阿里巴巴全球化战略 双11助百大中国品牌出海

中国品牌 pinpai.china.com.cn  2017-11-02 17:06:01  责任编辑:楚丹

已有9年历史的双11可谓年年岁岁花相似,岁岁年年“物”不同。今年,“海淘”“出海”成为重要主题。作为双11购物狂欢节的创立者,阿里巴巴集团CEO张勇正赋予这个全球最大的线上购物节新的内涵。10月26日,张勇在第二届全球跨境电商峰会上宣布,今年将帮助更多的海外商品销售给中国的消费者,把中国的商品销售给海外的消费者,帮助100个中国的品牌走向海外市场,天猫双11将把跨境贸易的“中国方案”推向全球。

在“一带一路”背景下,电商平台在带领全民购物狂潮的同时,在商业模式上也不断推陈出新,助推中国制造加快出海,树立中国品牌的新名片。随着电商纷纷加入到全球化市场竞争中,一场囊括金融、支付、物流、大数据等在内的综合竞争全面打响。

阿里力推全球化“中国方案”

全球化是阿里巴巴三大长期战略之一。在第二届全球跨境电商峰会上,张勇强调,在全球化上,阿里将通过eWTP(Electronic World Trade Platform),向全球输出“中国方案”。在会上,张勇与杭州市市长徐立毅共同宣布启动eWTP杭州实验区建设。未来,eWTP杭州实验区建设将以“一带一路”为引领,着力建设自由便捷、开放高效的世界电子贸易大通道。

高度繁荣发展的电子商务被视为当今中国的新四大发明之一,在建立全球贸易新规则,推动数字经济发展中发挥着重要作用。eWTP即世界电子贸易平台,旨在建立一个企业主导、多方参与的世界电子贸易平台,推动建立全新的、适应互联网时代的贸易体系。张勇强调,“eWTP的本质,是希望把在中国围绕着跨境贸易创新所沉淀的经验形成'中国方案',推向全球。”

2017年3月,首个eWTP试验区在马来西亚启动建设,双方合作建设“数字自由贸易区”,使之成为马来西亚数字经济的基础设施,以及东南亚中小微企业通向世界的窗口。

张勇近日在2017致投资者信中曾表示,阿里将一方面依托于中国广大的消费者市场和制造业基地的基础,大力发展电子商务跨境进出口业务;另一方面,首先从东南亚市场开始,进入到本地的电商市场。“我们的终极目标是,通过互联网技术和大数据的支持,推动全球买、全球卖、全球付、全球运和全球游的实现。”

双11在即,电商全球化战略迎来大规模实战

一年一度的双11购物狂欢节即将到来,各大电商平台早已摩拳擦掌。电商平台在让越来越多的国外商品走入寻常百姓家的同时,也开始着力推动中国制造、中国创造产品走向全球市场。

张勇表示,“中国商品出口不代表中国品牌出海,今年双11一个重点就是帮助100加品牌出海。”据悉,包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等在内的100家中国品牌,将第一次在天猫“双11”迎接全世界的消费者。

京东将今年的双11定位为“全球好物节”。据介绍,包括美的、创维、小米、苏泊尔、德尔玛、维达等在内的200余家中国品牌将和京东一道“扬帆出海”,此外还有上千家中国企业已与京东签署了出海意向书。

而势头迅猛的网易考拉则推出“海淘拾货季”,并力“抢先购”和“贵就赔”两大玩法,力求提供更好的服务体验。

全球贸易是一场包括物流、金融等基础设施等在内的综合实力的考验,更需要与合作伙伴、商家、物流公司、保税区、各地海关通力合作。双11前夕,菜鸟网络通过包机、加开海外仓、启动全国机器人仓群等措施确保物流顺畅。同时,海关总署日前首次联合菜鸟网络进行压力测试,及时排查隐患。此外,支付宝已和全球超过200个国家的金融机构、卡组织进行了合作。张勇表示,以双11为起点和契机,随着跨境出口的发展,我可以预见今年双11跨境出口的额一定创造出历史新高。

全面提升全球化基础设施能力

张勇表示,“阿里巴巴已经不再把自己定位成一个电子商务企业,我们做的事情是希望能够在数字经济的时代通过在电商、金融、支付、物流、云计算、大数据一系列的建设,能够提供数字经济时代所需要的各种基础设施,帮助更多的企业做好电子商务,帮助更多的企业通过电商、支付、物流这一些基础设施能够货物通天下,走向全世界。”

在平台建设方面,阿里巴巴推动eWTP在全球的落地,布局区域性市场,其中,东南亚成为其全球化的重要跳板。例如,阿里巴巴相继收购了东南亚地区最大的电商平台Lazada、新加坡线上超市RedMart等,借此快速覆盖了六个国家有5.5亿人口。此外,阿里巴巴还推出天猫出海项目,透过整合交易、物流、支付、翻译等一系列相关方案,协助商家可以低成本、低门槛地将产品由中国拓展到全球市场。

在金融支付基础设施方面,今年支付宝加快全球市场布局。统计显示,支付宝共接入31个国家的20多万商户。

在云服务领域,阿里云已跻身全球前三位,马来西亚大区正式面向全球开放服务,目前阿里云在美国东西部、澳大利亚、日本、新加坡、中东、欧洲、中国香港地区等15个地域开放32个可用区,为全球数十亿用户提供可靠的计算支持。

曾一手将天猫发展壮大的张勇开始了一场全球化的新征程。他表示,“我们希望不止于服务中国5亿消费者,我们希望能够走向全球,去服务全球20亿消费者。”可以预期,在为中国企业开拓更广阔市场的同时,阿里的全球化战略也将走向深入。

来源:通信信息报