马云《功守道》压轴启动购物狂潮 天猫双11成交额1682亿

中国品牌 pinpai.china.com.cn  2017-11-13 17:01:14  责任编辑:楚丹

  ■本报记者 谢若琳

  “天猫成交额突破1600亿元,1000万人观看晚会直播”,双11销售额不断突破的同时,购物节背后的娱乐盛宴也迈向高潮。

  11月10日晚,“天猫双11狂欢夜”晚会(简称:猫晚)正式拉开帷幕,章子怡、吴亦凡、范冰冰等一众明星悉数出场,为各路品牌代言花式营销。马云主演的电影《功守道》压轴出场,放出了8分钟精华版本。

  成交额1682亿元

  9年前,双11被赋予购物节的使命以来,电商的狂欢浪潮一年比一年更汹涌澎湃。

  11月11日24时,2017天猫双11全球狂欢节落幕,全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元,无线成交占比90%,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。

  “双11创造的既是中国高度,更是全球高度。其背后是双11全球共振创造了全球高度。”11月12日凌晨,阿里巴巴集团CEO张勇表示。

  这位双11的首倡者用一连串的“高度”来总结今年双11引发的全球社会大协同,在张勇看来,今年天猫双11在短短24小时之内,完成了线上线下融合和海内海外的全面贯通,这场席卷全球的新零售浪潮所呈现的是从时间到空间的“四维共振”,从商业力量迸发的深度和广度来看这一“共振”的范围在不断扩大,振幅在持续提升,其对商业世界和全球社会带来的深远影响远没有结束。

  阿里大文娱助力

  海量订单的背后,明星促销功不可没。双11前夕,章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、林更新、郑恺、妮可?基德曼、菲戈、法瑞尔?威廉姆斯、莎拉波娃等海内外一线明星为猫晚站台。“跨屏抢星礼”、“明星到你家”、“口播广告”等促销手段层出不穷。

  最后压轴登场的是短片《功守道》,晚会当晚,主演马云携甄子丹、吴京等一众功夫巨星登场,并在晚会现场首播近8分钟的精华版,将整场晚会推向高潮。

  当晚,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三大卫视同时转播猫晚,而晚会的网络独家直播权,则授予了阿里旗下的优酷平台。据悉,晚会开播13分钟,直播同时观看人数突破200万,截至晚会结束,优酷在线观看直播总人数突破1000万人。

  除了欣赏现场的精彩节目,在优酷看直播的网友也闲不住。从掀起手速狂潮的“看直播抢1亿红包赢iPhone X”活动,再到各种免单抽奖、红包雨,互动版块高潮迭起、福利发放力度空前。优酷的网友可谓“没有一刻闲下来”。

  《功守道》首映

  在猫晚首播后,11月11日,《功守道》在上海线下影院首映。该片云集了李连杰、甄子丹、吴京等国内一线功夫巨星,还有洪金宝、袁和平和程小东这样的金牌武术指导前来助阵,据了解,该片演员均为零片酬,意在弘扬中国武术文化。

  在首映现场,马云表示,第一次拍电影的经历让自己受益匪浅。当一个优秀演员很不容易,当一个优秀的武打演员更不容易,“做过以后才知道这事情有多难,所以我是真心向每部电影的工作人员,功夫演员致敬。”

  马云在谈到为何拍摄《功守道》这部电影时,他说自己心里一直有拍部武打片的想法,不仅是实现年少时的梦想,更是与大家来分享中国文化。

  《功守道》影片总监制李连杰说,马云的内心还保留着20多岁时的梦想。在向全世界推广太极文化和中国文化的这条路上,李连杰说说马云是“推土机”,把路推出来,自己就是“扫地僧”,把障碍扫清。大家有着共同的梦想,都希望把太极的文化跟全世界分享。

  在《功守道》首映现场,马云还特别感谢了与自己合唱主题曲《风清扬》的王菲,他说高晓松的这首歌其实去年已经写出来,就想请王菲来合作。后来马云觉得歌曲写得特别好,但是难度太高,自己打了退堂鼓。

  今年把这首歌定为《功守道》主题曲后,马云联系了王菲,“我想请她来独唱,王菲说为什么不一起唱,我和王菲说怕把这个歌唱坏了,结果王菲说不会唱坏的,尽管唱,所以我就壮着胆子和天后级歌手合作了一回。”

  最后他还不忘自我调侃一下:“和王菲合作过以后,我知道了卡拉ok水平歌手与天后的差距有多大。”目前,《功守道》已在优酷独家上线。


来源:证券日报