收复应用失地,微软要做的不仅是“砸钱”

中国品牌 pinpai.china.com.cn  2018-05-16 16:07:42  责任编辑:中国品牌

闭环生态系统是赚钱的法宝。iOS(由苹果公司开发的移动操作系统)、安卓系统都通过庞大的第三方应用赚得盆满钵满,也帮助自己几乎瓜分了智能手机的应用市场。

老牌IT巨头微软在系统建设上曾遭遇“滑铁卢”,但“老将”近日卷土重来,以提高开发者分成比例的条件,吸引开发者入驻,进而丰富自家的应用生态。

这种办法最终能让微软如愿吗?

提高分成比例吸引开发者

微软日前宣布将从今年下半年起,针对微软商城中的消费者应用收入,将给开发者的分成比例从70%上调至最高95%。

这无疑是微软吸引开发者的一个动作,特别是在其力求打通个人电脑、混合现实、平板设备等多平台之时。据报道,如果开发者的应用用了微软商城内部的推荐渠道(如应用集锦),分成比例会下降至85%,但游戏类应用与Xbox平台被排除在此次分成比例提升外,依然执行原有60%的分成政策。

苹果公司iOS系统的分成比例约为7∶3,国内安卓市场分成比例更常见的是6∶4。仅从比例上看,微软的此次决定显得诚意满满。

“对开发者来说这是个好消息。”5月14日通讯行业专家杨玉斌在接受科技日报记者采访时说,“越高的分成比例,越有利于激励开发者,从而使微软商城的应用生态更加丰富,这也是微软的主要目的。”

应用匮乏成“阿喀琉斯之踵”

在移动应用开发这件事上,微软是吃过大亏的。8年前,微软曾发布了自己的手机系统Windows Phone,试图与iOS和安卓一较高下。

但这次尝试最终以失败告终。近日,国外数据分析机构Kantar的一组数据显示,部分国家Windows Phone的市场份额已接近零。德国、英国、法国、意大利和西班牙曾是Windows Phone的主要用户,但欧洲这五国Windows Phone的市场份额从去年3月的2.4%下降至今年3月的0.6%,Windows Phone已奄奄一息。

当总结其失败原因时,最常被提到的就是应用程序生态的匮乏。这导致整个系统陷入了恶性循环:用户因无法使用常用的软件而流失,用户减少导致软件打开率降低,进而利润和广告收入减少,最终导致开发者放弃该平台。

与此形成对比的是,iOS虽是极度闭合的系统,但开发者人数众多、盈利模式清晰,至今其市场占有率高居行业榜首。

“微软不是没有想过办法,为改变应用匮乏的现状,他们曾执行过一个将应用快速从其他平台移植到自家平台的计划,但最终也以失败告终。如今,加大对开发者的重视,这或许能帮助微软重新拼出一条路,毕竟Windows的体量非常庞大。”杨玉斌说。

“砸钱”之外还需后续动作

面对微软释放出的诚意,有外媒报道认为,这必将鼓励开发者更多地向微软商城进行倾斜,争取更多分成。“95%确实很高,但短期内我们依然不会面向微软商城进行应用开发。”5月14日,上海祖庭教育科技有限公司CEO王斌在接受科技日报记者采访时说。

王斌曾主持开发过多款应用程序,他告诉科技日报记者,目前他在iOS和安卓两大平台已投入大量的人力和物力。“以我现在做的教育APP为例,共有教师、学生等4个不同的渠道入口,两个平台就是8个版本,都需要进行更新和维护,我们的精力和团队人数有限,短期内肯定无法支撑第三个平台。”王斌说,“降低抽成比例的方式本身就比较被动,因为开发者不可能因为某平台抽成降低而重新学习一门编程语言,除非这个平台能带来足够的用户和利润。”

回顾Windows Phone的发展历史也会发现,版本更新日期、易用性等方面都让后来的开发者感到不适应,后期甚至一些互联网巨头都退出了该平台。

“不仅是分成,微软还应根据软件流量、用户数量等关键数据对开发者进行补贴。”上海某游戏公司软件工程师张同江告诉科技日报记者。

过去10年间,iPhone始终占据智能手机霸主的位子。有业内专家表示,苹果真正的创新并非是硬件,而是对整个软件生态的改变。苹果持有移动智能手机市场的份额远不足50%,但占据了全球智能手机收入的绝大部分,其中广告和售卖应用占据了相当大的比例。“微软此次虽展现了最大的诚意,但最终能否吸引到更多的开发者,只能看其后续动作了。”王斌说。

来源:科技日报