国资委官微入驻抖音

中国品牌 pinpai.china.com.cn  2018-06-05 13:40:12  责任编辑:中国品牌

短视频平台由正面厮杀走向百花齐放

年轻的短视频仍在风口上,但风向已发生转变。光靠正面PK,靠拼流量、抢用户、打嘴仗,并不能推动短视频行业的健康发展,还要靠内容的自律和错位经营,来发挥各自的特色,在短视频行业实现百花齐放或许并不只是奢望。

快手模式:加强内容自律

随着短视频社区的迅速发展,阳光健康的内容开始受到欢迎,低俗同质化的内容将受到抵制,短视频行业的内容自律开始升级。快手日前宣布,正式成立“快手内容专家委员会”,聘请多位专家担任首期专家委员会委员。

针对备受关注的未成年人上网保护问题,中国社会科学院大学社会工作学院副教授童小军强调,在网络上对未成年人保护的最核心两点,一是让儿童免受虐待、忽视、剥削、暴力等四大伤害;二是杜绝对未成年人的成长、思维、行为产生不良影响的内容。

中国青少年发展基金会党委副书记、常务副秘书长杨晓禹表示,“中国有那么多不善于用文字表达的人,能在网上记录生活、展现自己,都是从短视频开始的,是从快手开始的。这是中国文明进步的一个非常大的成果。”

快手创始人兼CEO宿华表示,快手将借助专家委员会的力量与智慧,努力营造一个积极、健康、绿色、公平的美好社区,为广大用户提供更好的记录和分享体验,共同促进短视频行业持续健康地发展。

抖音模式:官微和央企入驻

短视频的魅力,不仅能让草根群众玩得不亦乐乎,也可成为“官微”与公众沟通的新窗口。

“儿童节到了,送点啥礼物?”搭配《美少女战士》的背景乐,国资委新闻中心主任毛一翔开始在镜头前“严肃地卖萌”。这条十几秒的短视频,不仅为国资委的短视频平台账号“国资小新”赢得数十万粉丝,还收获了网友的惊喜和点赞:这才是官媒宣传自己的好方法。该视频在播放不到12小时后,播放量已突破200万次,点赞超11万次,获15万粉丝的关注。

曾经“神秘、高冷”范儿的央企们纷纷放下身段,利用短视频平台展示自我。中国核电、航天科工、航空工业等25家央企也宣布集体入驻抖音。“中国建筑”在抖音发布文莱当地PBM石化项目工程的全景视频,播放量很快突破100万次,抖音网友纷纷留言,为其点赞。“中国交建”发布的“桥梁之美!这是我们承建的非洲莫桑比克马普托大桥”短视频,被网友评论为“满满正能量,为中国速度自豪”。“中国铁建”航拍揭秘的“双转体”先进施工方式、“中国中车”分享的高铁员工鸡蛋壳上用电钻刻字的视频,也吸引了大量网友的点赞。

国资委新闻中心相关负责人表示,央企进驻抖音平台,让更多来自一线的接地气、平民化、生动鲜活的优质内容得以展现,有利于更好地和公众沟通、为用户服务,构建阳光、活力、亲民的央企形象。

美摄模式:为专业人服务

在竞争激烈的短视频行业一些走专业路线的短视频平台也踏上了商业化的快车道,走出了一条错位经营之路。

“与抖音、快手不同,美摄是基于视频基因而不是娱乐化基因,定位于视频刚需人士和专业人士。”北京云摄美网络科技有限公司CEO崔松向北京晨报记者介绍,美摄软件诞生于2014年,2017年开始独立运营,获得拥有20多年视频处理技术的新奥特集团投资。新版美摄在业内率先推出用户可自定义视频时长的全高清视频编辑模式,目前用户规模近1000万人。“我们的盈利模式不是流量模式。流量是靠砸钱撑起来的,我们希望服务好视频刚需用户。”

美摄的商业模式就是走专业路线。首先是会员收费,个人会员年费99元,可获得1080P高清创作、低耗能的处理能力。一般需求的用户无需年费也可通过闪做功能完成视频制作。

来源:北京晨报